企業がオウンドメディアを作成し発信する目的は、一般的には技術力を対外的に表明すると同時に、自らの活動を効果的に行うためです。しかし広告宣伝とは異なり、直接的に技術力をアピールしたり、商品やサービスの広告宣伝を行うものとは異なるため、その内容には十分に注意をすることが大切です。企業活動を効果的に継続するためには、社会の中で必要な要素を持っている企業であることを対外的にアピールしなければなりません。そのためには独自の技術を持っていたり、社会に貢献しようとする姿勢で商品やサービスを開発していることをアピールすることが大切であり、これが顧客に受け入れられることが重要なポイントとなっています。
本来はオウンドメディアは、企業が発表するホワイトペーパーや様々な文献などで公開されることが多くなっていました。しかし近年では、インターネットの発達によりホームページなどでこれらの情報を自ら簡単に発信することができるようになっています。企業はこれらの情報を簡単に発信することができることから、その内容を十分に吟味せずに掲載してしまうこともあり、顧客にとっては広告宣伝なのかを区別することができずに、有益な情報を見逃してしまうということが少なくありません。オウンドメディアは企業活動を効果的に行うために重要な役割を担うものですが、広告宣伝とは明確に区別することが重要です。
企業の存在価値を顧客に認めてもらう重要なものであるため、この点を意識して制作し発信方法を吟味することが重要となっています。