2000年頃、アメリカで誕生したマーケティングコミュニケーションの考え方をコンテンツマーケティングと呼びます。最近は日本の中でも浸透しているので言葉だけを耳にしたり、記事などで見かけたことがある人は多いのではないでしょうか。ただ、人によりこの意味の捉え方が異なり、ある人は新しい検索エンジン最適化（SEO）の手法、別の人はSNSなどで注目を集めるコンテンツを指す、ネイティブ広告をこのように呼ぶなど、人により捉え方に違いがあるようです。日本の中でコンテンツマーケティングに話題が集まるようになったのは2014年頃から、人々の会話の中で使われることもあるし、本屋さんの専門書籍コーナーにもこのネーミングがタイトルになっている専門書籍を目にすることも多くなりました。
コンテンツマーケティングは、適切であると同時に価値を持つ一貫したコンテンツ（解説や説明文など）を作る、これを伝達することを重視した戦略的なマーケティングの考え方、見込み客として明確に定義が行われている読者に興味関心を抱かせる、顧客との関係性を継続して最終的に利益に結び付けるための行動を促す、このような目的を持つマーケティングスタイルです。コンテンツマーケティングはSEOの中でもたびたび登場するワード、充実したコンテンツは利用者にとって有益なものである、これは検索エンジンからの高い評価を得ることに繋がるので、検索順位の上位を目指すためには欠かせないものとしています。